מכיוון שמרכזי גן וקמעונאים לעיצוב הבית ממשיכים לשים דגש רב יותר על סחורה חזותית, מערכות מדפים סטנדרטיות כבר אינן מספיקות כדי ליצור מצגת חזקה ב-חנות. צרכנים מודרניים נמשכים יותר ויותר לסביבות קמעונאיות שמרגישות מאורגנות, טבעיות וקשורות חזותית למוצר עצמו.
כדי לחקור פתרונות תצוגה קמעונאיים מעשיים וממוקדים יותר-למותג עבור עציצים ומוצרי גינון,אריזה WOWצוות העיצוב פיתח לאחרונה כמה קונספטים חדשים של עמדת עציצים לתצוגה. כל מבנה תוכנן סביב סביבות קמעונאיות שונות, משקלי מוצרים וצרכי סחורה.
במקום להתמקד רק במראה החיצוני, צוות העיצוב הקדיש תשומת לב רבה יותר ליעילות ההתקנה, שילוב החומרים, פרקטיות התחבורה, נראות המוצר ושימוש-לטווח ארוך בחנויות קמעונאיות לגינה.
אוסף זה כולל שלושה קונספטים שונים של מתלה פרחים, כל אחד פותח עם כיוון מבני ומטרת קמעונאית שונה.
קונספט תצוגת גדרות PVC
עמדת התצוגה הראשונה לעציץ פותחה סביב קונספט של מצגת חזותית-בגינה. במקום להשתמש במבני מדפים מסורתיים, צוות העיצוב יצר אזור תצוגה חצי-פתוח מוקף בלוחות גדר PVC דקורטיביים כדי לדמות סביבת גינה חיצונית קטנה בתוך חנויות קמעונאיות.
המבנה הכללי משתמשחומר PVCכמסגרת העיקרית. בהשוואה למבני תצוגה מסורתיים מעץ, PVC מציע עמידות טובה יותר ללחות ותחזוקה קלה יותר, דבר שחשוב לסביבות קמעונאיות בגינה שבהן מוצרים נחשפים לעתים קרובות למים, לאדמה ולתנאי חוץ.
מההיבט הוויזואלי, התצוגה מייצרת מיד אווירת קניות רכה וטבעית יותר. מבנה הגדר התכלת, דליי הפרחים התלויים ושלט המותג המוגבה עוזרים לתצוגה להרגיש יותר כמו חלק מסצנת גן ולא מתלה קמעונאי סטנדרטי.
אזור המרכז תוכנן בכוונה עם שטח ערימה פתוח עבור עציצים בקטרים שונים. במקום להפריד מוצרים לחלקי מדף קבועים, המבנה מאפשר לקמעונאים לערום מלאי בצורה גמישה על בסיס גודל המוצר וצרכי הקידום.
צוות ההנדסה שקל גם את יעילות ההובלה וההתקנה הקמעונאית בשלב התכנון. מכיוון שהמבנה משתמש בעיקר בלוחות PVC קלים, התצוגה מפחיתה את משקל המשלוח הכולל תוך שמירה על מיקום קל לצוות החנות במהלך מבצעים עונתיים.
סוג זה של מדף תצוגת צמחים מתאים יותר ל:
- מרכזי גנים
- מבצעי קמעונאות עונתיים בחוץ
- חנויות לשיפוץ הבית
- קמפיינים לגינון אביב
- תצוגות קידום מכירות של-אזור כניסה
בהשוואה למדפי מתכת קונבנציונליים, רעיון זה שם דגש רב יותר על יצירת סביבת קמעונאות לפי נושאים והגדלת שיעור העצירות של הלקוחות באמצעות מצגת-מבוססת.
סטנד מתלה פרחים בחומר מעורב
הרעיון השני מתמקד יותר ביציבות מבנית ובתנועה קמעונאית גמישה. בניגוד לעיצוב הראשון, מעמד תצוגה לעציץ זה משלב מספר חומרים שונים כדי להשיג איזון טוב יותר בין עמידות, ניידות והצגה חזותית.
הפאנל האחורי משתמש בחומר PVC עם הדפסה גרפית מלאה כדי לתמוך בפרסום המותג ובסיפורי מוצר. מכיוון שעציצים מוצגים לעתים קרובות בחלקי גינון ועיצוב הבית, צוות העיצוב השתמש בגרפיקה של יער טבעי כדי ליצור חיבור חזק יותר בין התצוגה לבין סביבת הגינון.
מבנה הבסיס משתמש במתכת עם גלגלים משולבים, מה שמאפשר לעמוד התצוגה לנוע בקלות בין אזורי קמעונאות שונים. זה שימושי במיוחד עבור מסעות פרסום עונתיים שבהם חנויות מתאימות לעתים קרובות את מיקומי המוצרים.
צינורות התמיכה לבמות העציצים עשויים מצינורות מתכת מחוזקים. במהלך שלב הערכת התכנון, צוות ההנדסה מצא שעציצים בגדלים שונים עלולים ליצור חלוקת משקל לא אחידה אם נעשה שימוש במבני PVC בלבד. מערכת התמיכה המתכתית משפרת את ביצועי נשיאת עומס- ועוזרת לייצב את התצוגה במהלך שימוש קמעונאי-לטווח ארוך.
כדי לרכך את התחושה התעשייתית שנוצרה על ידי מבנה המתכת, צוות ההנדסה הוסיף מדפי תמיכה מעץ מתחת לכל משטח עציץ. שילוב זה של PVC, מתכת ועץ יוצר מראה קמעונאי מאוזן יותר תוך שמירה על חוזק מבני מעשי.
פרט חשוב נוסף בעיצוב זה הוא פריסת המדף המדורגת. במקום לסדר עציצים בקו אנכי שטוח, מיקומי המדף המדורגים משפרים את נראות המוצר ממספר זוויות ראייה. לקוחות יכולים לראות בקלות גדלי עציצים שונים ללא חסימה ויזואלית בין מוצרים.
מעמד תצוגת עציצים מחומר מעורב זה מתאים ל:
- חנויות קמעונאיות לגינה
- חנויות עשה זאת בעצמך
- רשתות לעיצוב הבית
- מבצעי גינון מקורה
- אזורי מוצרים עונתיים גמישים
בהשוואה למבני עץ מלאים, עיצוב זה מפחית את משקל החומר תוך שיפור הניידות הקמעונאית ועמידות-לטווח ארוך.
תצוגה קמעונאית של עציץ מתכת-כבדה
עמדת התצוגה השלישית לעציצים תוכננה בעיקר עבור-סביבות קמעונאיות גדולות, שבהן כמות המוצר ועמידותם הופכות בראש סדר העדיפויות.
שלא כמו שני המושגים הקודמים, מבנה זה משתמש בעיקרמַתֶכֶתמערכות מדפים בשילוב עם לוחות מיתוג PVC בחלק העליון.
צוות ההנדסה פישט בכוונה את המבנה החזותי כדי להתמקד יותר בקיבולת המוצר ובשימוש מסחרי-לטווח ארוך. פריסת המדף הרב-שכבתית מאפשרת לקמעונאים להציג כמות גדולה של עציצים תוך שמירה ברורה על כל מק"ט.
לוחות המיתוג המובילים משתמשים בחומר PVC מכיוון ש-PVC מספק איכות הדפסה נקייה יותר ועקביות צבע חזקה יותר עבור גרפיקה קמעונאית. בהשוואה להדפסה ישירה של מתכת, כותרות PVC קלות יותר להחלפה במהלך עדכוני מיתוג עונתיים.
שאר המבנה משתמש במתכת כדי לשפר את קיבולת -העומס הכוללת. מכיוון שעציצים גדולים יותר יכולים להיות כבדים מאוד לאחר הוספת אדמה או צמחים, צוות העיצוב העדיף יציבות וחוזק מדף במהלך הפיתוח.
יתרון חשוב נוסף של מבנה זה הוא נגישות קמעונאית. עיצוב המדף הפתוח ארבע-הצדדי מאפשר ללקוחות לגשת למוצרים מכיוונים שונים, מה שעוזר לשפר את זרימת הלקוחות בסביבות קמעונאיות עמוסות.
מרווח המדפים המודולרי מאפשר גם לקמעונאים להתאים את גבהי התצוגה בהתבסס על גדלי עציצים ופורמטים שונים של אריזה.
סוג זה של מעמד תצוגה קמעונאי לעציצים מתאים יותר ל:
- מחסנים מרכזי גינון
- מדורי גינון בסופרמרקט
- רשתות שיווק גדולות
- מכירות עונתיות-בנפח גבוה
- תצוגה קמעונאית קבועה-לטווח ארוך
בהשוואה לתצוגות דקורטיביות בסגנון גן-, הרעיון הזה מתמקד יותר בפונקציונליות, בכמות המוצר וביעילות התפעולית.
בחינת אפשרויות נוספות בתצוגות קמעונאיות לגינה
הקונספטים הללו של עמדות תצוגת עציצים הם לא מוצרים סטנדרטיים, אלא חלק מהחקירה המתמשכת של WOW Packaging למכירת קמעונאות מודרנית לגינה.
במקום לפתח מבנה אוניברסלי אחד, צוות העיצוב התמקד במצבי קמעונאות שונים, שילובי חומרים והתנהגויות קניות של לקוחות כדי ליצור כיווני תצוגה מרובים עבור מוצרים הקשורים לגינה.-
ממבני PVC קלים למערכות-מעורבות ומדפי מתכת-כבדים, כל קונספט משקף גישה שונה לאיזון בין הצגה חזותית, עמידות, ניידות ומעשיות קמעונאית.
ככל שסביבות קמעונאיות ממשיכות להתפתח, תצוגות של מוצרי גינה כבר לא עוסקות רק בחזקת מלאי. הם הופכים יותר ויותר לחלק מחוויית הקנייה עצמה.
WOW Packaging תמשיך לבחון רעיונות מבניים חדשים, שילובי חומרים ותפיסות תצוגה קמעונאיות כדי לעזור למותגים ליצור פתרונות אפקטיביים ומעורבים יותר ב-פתרונות מצגות בחנויות עבור שווקים קמעונאיים לגינה ולבית.