בעידן של בריאות, יותר ויותר צרכנים מתחילים לרדוף דיאטות בריאים. בתור ענקית משקה מוגזמת, קוקה קולה חווה באופן בלתי נמנע ירידה כללית במכירות בשנים האחרונות.
כדי לרצות ולמשוך צרכנים צעירים נוספים, קוקה קולה ביצעה שורה של שינויים למותג הדיאטה קולה של קלוריות אפס כדי לעצב מחדש את תדמית המותג שלה.
דיאט קוקה קולה הוא משקה קל ללא סוכר, קלוריות. מוצר זה הושק לראשונה בארה"ב ב -9 באוגוסט 1982 והוא המותג המורחב הראשון של חברת קוקה קולה. כיום, דיאט קוקה הוא אחד המותגים הגדולים והמצליחים ביותר של קוקה קולה, עם מוצרים שנמכרו ביותר מ -150 שווקים ברחבי העולם.
רפאל אסבידו, מנהל קבוצת קוקה קולה בצפון אמריקה, אמר: "הפעם לא הצגנו רק ארבעה טעמים חדשים, אלא גם עיצוב אופנה חדש לאריזה המקורית".
הראשון הוא בקבוק "הרזיה", מן בקבוק שמנמן המקורי בקבוק דק עכשיו. מ שיווק חזותי לרמוז הצרכן - דיאט קוקה קולה לא יאפשר לך לעלות במשקל.
בנוסף לשינוי בגוף הבקבוק, השתנתה גם סדרה של אריזות אחרות עם גוף הבקבוק. הפעם, ענקית המשקה בחרה לעבוד עם ענקית הקמעונאות וול-מארט להשיק מדף נייר פשוט ומסוגנן שהוצג רק בוול-מארט.
החלק העליון של מדף הנייר הוא רשת קטנה, חוצה את הטעמים של דיאט קולה, כל סריג קטן הוא רק גובה של בקבוק משקה.
באמצע המדף יש חריץ. למרבה הפלא, המעצב קשר את הסריג הקטן בחלק העליון אל החריץ באמצע ועיצב אותו כמכונות אוטומטיות אוטומטיות.
הלקוח יכול לקחת את המשקה מלמעלה, הילד הקטן יכול לקחת את המשקה מהחריץ, לקחת בקבוק, הרשת העליונה תוסיף באופן אוטומטי בקבוק לשקע מוצא, העיצוב הוא בהשראת מכונה אוטומטיות.
להציג את כל הנייר לעמוד אין דפוסים נוספים וצורות לחתוך מפואר, פשוט פשוט ואלגנטי "אוטומטיות אוטומטיות מכונה".
משטח התצוגה הוא לבן גדול, עם לוגו קוקה קולה אדום בולט על העליונה טעם חדש בצד שמאל וימין.
בחלל הריק, ישנם כמה ניצוצות כתומים על וול מארט LOGO, אשר מציין כי קולה הבריאות מתחדשת.
תחתית תחתית מודפסת בסיסמה בצבעים המיוצגים על ידי חמשת הטעמים:
בגלל שאתה צריך BREAK מ ORDINARY ("כי אתה צריך לשבור את השגרה").
מן השינוי של דיאט קולה, זה גם מביא כמה רעיונות חדשים קמעונאים אחרים:
אם אתה רוצה להצעיר את המוצר שלך, מה חסר לך עשוי להיות אומץ לשבור את השגרה. התחל עם האריזה, להסתובב שוב. ההזדמנות היא קדימה.