כיצד לעצב תצוגות קמעונאיות עבור מבצעים עונתיים

מבצעים עונתיים זזים במהירות. לתצוגה עשויים להיות שבועות ספורים בלבד כדי למשוך קונים, להחזיק מוצרים כראוי ולהרוויח מקום בחנות.

החלון הקצר הזה משנה הכל.

עבור תצוגה קמעונאית רגילה, למותגים אולי אכפת יותר מהצגה ארוכת טווח- ונוכחות מדף יציבה. עבור קמפיין עונתי, התצוגה צריכה לעבוד מהר יותר. זה צריך למשוך תשומת לב, להסביר את ההצעה, לתמוך בנפח המוצרים, להתאים לשטח הקמעונאי, ולהיות קל להגדיר לצוות החנות לפני שהמבצע יאבד את התזמון שלו.

זו הסיבה שאין להתייחס לתצוגת קרטון עונתית כאל תצוגה רגילה עם גרפיקה של חגים למעלה.

A קידום חטיפי חג המולד, ערכת טיפוח ליום האהבה, מסע פרסום של ממתקים לליל כל הקדושים, והפצת מכשירי כתיבה-לבית הספר{1}} כולם עשויים להשתמש בחומרי קרטון, אבל המבנה, פריסת המוצר, המסר החזותי ושיטת האריזה יכולים להיות שונים מאוד.

עבור מותגים שמתכננים תצוגות קמעונאיות מקרטון מותאמות אישית, השאלה האמיתית היא לא רק "איך זה צריך להיראות?" השאלה הטובה יותר היא:

איך תצוגה זו אמורה להימכר במהלך חלון עונתי קצר?

מדריך זה מסביר כיצד לעצב תצוגות קמעונאיות עונתיות מיעד מסע הפרסום, מבנה התצוגה, גרפיקה, טעינת מוצרים, אריזה, השקה ותקשורת עם ספקים.

מדוע מבצעים עונתיים זקוקים לאסטרטגיית תצוגה שונה

מבצעים עונתיים אינם תוכניות קמעונאות-כמו-רגילות. התזמון הדוק יותר, התחרות החזותית חזקה יותר, והתצוגה צריכה בדרך כלל ליצור סיבה מהירה יותר לקנייה.

תצוגה קמעונאית רגילה עשויה לתמוך בנראות שוטפת של המוצר. תצוגה עונתית צריכה לעתים קרובות לדחוף הצעה ספציפית: ערכת מתנה לחג, טעם-במהדורה מוגבלת, חבילת מוצרים, אירוע חיסול, השקה חדשה או קידום מחיר-לטווח קצר.

זה אומר שהתצוגה צריכה לעשות כמה דברים בבת אחת.

זה צריך להיראות עונתי מספיק כדי לעצור את הקונים. זה עדיין צריך להיראות כמו המותג. זה אמור להפוך את המוצר לקל להבנה. זה צריך להחזיק את הכמות הנכונה. זה צריך להיות פשוט להרכבה. וכשהמבצע יסתיים, זה לא צריך להשאיר את הקמעונאי עם מתקן מסובך לניהול.

זו סיבה אחתתצוגות POP מקרטוןנמצאים בשימוש נרחב עבור מבצעי קמעונאות עונתיים. הם גמישים במבנה, חזקים במצגת מודפסת, קלים יותר מחומרים קבועים רבים, וקל יותר להתאים אותם למסעות פרסום קצרי טווח-.

אבל גמיש לא אומר רשלנות.

יש לתכנן תצוגת קרטון עונתית טובה סביב הקמפיין, לא רק סביב היצירה.

התצוגות העונתיות הטובות ביותר מרגישות בזמן בלי להתבלבל. הם משתמשים בעונה כדי למשוך תשומת לב, ואז משתמשים במבנה ובהצגת המוצר כדי לתמוך במכירה.

התחל עם יעד הקמפיין העונתי

לפני בחירת סוג תצוגה, הגדר את יעד הקידום.

שלב זה נשמע פשוט, אך הוא מתפספס לעתים קרובות. חלק מהצוותים מתחילים עם צורת תצוגה תחילה: "אנחנו רוצים אתצוגת קומה," או "אנחנו צריכים יחידת נגד." זה עשוי לעבוד אם המבנה כבר נבדק. אבל עבור קמפיין עונתי חדש, המטרה צריכה לבוא לפני המבנה.

תצוגה להשקת מוצר אינה זהה לתצוגה לאישור. קידום מתנה אינו זקוק לאותה פריסה כמו מסע פרסום של חטיפים-בנפח גבוה.

השקת מוצר, מכירות לחגים, חיסול או קידום מתנה?

יעדים עונתיים שונים דורשים סדרי עדיפויות שונים לתצוגה.

להשקת מוצר, התצוגה צריכה לחנך את הקונה. ייתכן שהוא צריך כותרת חזקה יותר, יתרונות ברורים של המוצר, תמונות שימוש ומספיק מקום כדי לאפשר למוצר להתבלט.

עבור מכירות לחגים, התצוגה זקוקה לעתים קרובות למתנות. אריזה, צבע, קיבוץ מוצרים ורמזים רגשיים חשובים יותר. ייתכן שהתצוגה תצטרך להציג סטים, חבילות או אריזות עונתיות מוגבלות.

עבור קידום מכירות או קידום-בנפח גבוה, קיבולת וגישה עשויים להיות חשובים יותר מאשר סיפור סיפורים. צג פח זבל או משטח עשוי לתפקד טוב יותר מאשר מבנה מלוטש אך בעל קיבולת- נמוכה.

עבור הצעות{0}}בזמן מוגבל, ההודעה צריכה להיות מהירה. הקונים צריכים להבין את ההצעה מבלי לקרוא פסקה ארוכה.

תצוגה עונתית לא צריכה להגיד הכל. זה צריך להגיד את הדבר הנכון עבור הקמפיין הזה.

התאם את התצוגה לחלון הקידום

אורך הקידום משפיע גם על עיצוב התצוגה.

אם מסע פרסום נמשך רק שבועיים או שלושה, התצוגה צריכה להיות קלה לייצור, קלה למשלוח ומהירה להגדרה. ייתכן שהוא לא צריך מבנה מורכב מדי. במקרה זה, גרפיקה נקייה, הרכבה פשוטה וגישה נכונה למוצר עשויים להיות חשובים יותר מבנייה כבדה.

אם התצוגה תישאר בחנות במשך חודש עד שלושה חודשים, המבנה הופך חשוב יותר. המדפים צריכים להחזיק מעמד באמצעות הסרת מוצר חוזרת ומילוי חוזר. התצוגה עדיין צריכה להיראות מאורגנת לאחר העומס הראשון לקניות.

עבור השקות עונתיות מרובות-, אריזה ובקרת גרסאות הופכים לבעיה נוספת. תצוגת יום האהבה, תצוגת קידום קיץ ותצוגת חזרה-לבית הספר- עשויים להשתמש במבנים דומים אך בגרפיקה מודפסת שונה. אם תוויות הקרטון אינן ברורות, חנויות עלולות לקבל את הגרסה השגויה או להגדיר תצוגה שגויה.

זה המקום שבו תצוגות קרטון זמניות פועלות היטב כשהן מתוכננות כראוי. הם יכולים לתמוך במסעות פרסום קמעונאיים-לטווח קצר ללא העלות והמורכבות של מתקנים קבועים.

ובכל זאת, אין להבין לא נכון את המילה "זמני". זמני לא אומר חלש. זה אומר שהתצוגה מתוכננת לתקופת קידום ספציפית ולמטרה קמעונאית.

בחר את סוג התצוגה המתאים מקרטון עבור מבצעים עונתיים

אין מבנה אחד הטוב ביותר עבור כל קמפיין עונתי. הבחירה הנכונה תלויה בסוג המוצר, כמות, משקל, מיקום החנות והתנהגות הקונים.

מבצע קטן לשפתיים ליד הקופה צריך תצוגה שונה מזו של חבילת משקאות חג המולד בקצה המעבר. קמפיין ממתקים לליל כל הקדושים עשוי להזדקק לנפח מוצר וגישה נוחה. ערכת מתנה לטיפוח העור עשויה להזדקק למצגת מותג מלוטשת יותר.

תצוגות רצפת קרטון עבור מסעות פרסום עונתיים-בעלי חשיפה גבוהה

תצוגת רצפת קרטון היא אופציה חזקה כאשר הקמפיין זקוק לנראות ונוכחות מותג.

זה עובד היטב עבור השקות מוצרים חדשים, חבילות מתנה לחג, מבצעי חטיפים, ערכות טיפוח, קמפיינים למשקאות, מוצרים לחיות מחמד, צעצועים, וחבילות מוצרים-לבית הספר. בהשוואה לתצוגת דלפק, זה נותן למותג יותר מרחב אנכי. בהשוואה לתצוגת משטחים, היא יכולה להרגיש יותר גמישה וממוקדת-מותגית.

לשימוש עונתי, הכותרת חשובה במיוחד. הוא צריך לשאת את המסר של מסע הפרסום בצורה ברורה, אך לא להיות כה גדול עד שהתצוגה תרגיש כבדה ביותר-. לוחות צד יכולים לתמוך בנושא העונתי, להראות את יתרונות המוצר או לעזור לקונים להבין סדרת מוצרים.

המבנה עדיין צריך להתאים למוצר. אם המוצרים כבדים, יש לבדוק היטב את תוחלת המדף, לוחות הצד, תמיכת הגב ורוחב הבסיס. אם המוצרים קלים אך מפורטים ויזואלית, הפריסה אמורה למנוע מהתצוגה להיראות צפופה.

תצוגות רצפה עונתיות טובות לא רק עומדות שם. הם מנחים את העין של הקונה מהנושא למוצר.

תצוגות קופה מקרטון לרכישות אימפולס

A עמדת תצוגה בנקודת מכירה מקרטוןשימושי עבור מוצרים הנהנים מהחלטות מהירות.

תצוגות אלו ממוקמות לעתים קרובות ליד דלפקים, אזורי קופה, דלפקי שירות או נקודות אחרות עם תנועה גבוהה-. הם מתאימים לממתקים, שפתון, צעצועים קטנים, מוצרי קוסמטיקה בגודל-ניסיון, אביזרי טלפון, כרטיסי מתנה, מוצרים בגודל-נסיעות ותוספות עונתיות קטנות-.

עבור תצוגת קרטון קופה, ההודעה חייבת להיות קצרה. קונים ליד הקופה לא מחפשים הסבר ארוך. הם צריכים לראות את המוצר, להבין את ההצעה, ולאסוף אותו בקלות.

המבנה צריך להיות קומפקטי, יציב, ולא עמוק מדי. אם התצוגה יושבת על דלפק, היא לא אמורה לחסום את אזור הקופאית או לקחת יותר מדי מקום. אם המוצרים קטנים, תאים או מגשים יכולים לעזור לשמור אותם מסודרים.

סוג זה של תצוגה שימושי במיוחד עבור קניות דחף עונתיות. ייתכן שתצוגת ממתקים קטנה לחג או תצוגת אביזרי נסיעות בקיץ לא צריכה טביעת רגל גדולה. זה רק צריך את המיקום הנכון וסיבה ברורה לקנות.

תצוגות PDQ מקרטון להפצה עונתית מהירה

צג PDQ מקרטון מיועד למיקום מהיר וביצוע קמעונאי מהיר.

PDQ מציגמשמשים לעתים קרובות עבור מוצרים ארוזים קטנים, דוגמיות קידום מכירות, חטיפים, תוספי מזון, מוצרי קוסמטיקה, סוללות ופריטים עונתיים קטנים. הם עשויים להיות-מולאו מראש,-מוכנים למדף או-מוכנים לדלפק, בהתאם לתוכנית הקמעונאית.

למבצעים עונתיים,PDQ מציגשימושיים כי התזמון חשוב. ככל שתצוגה יכולה לעבור מהר יותר מקרטון למדף, כך יש פחות חיכוך לקמעונאי.

אבל תצוגות PDQ עדיין זקוקות למבנה זהיר. מוצרים לא צריכים ליפול קדימה כאשר הקרטון נפתח. מק"ט לא אמור להתערבב יחד. אם התצוגה כוללת גרסאות עונתיות שונות, תוויות הקרטון ורצף האריזה צריכים להיות ברורים.

תצוגת PDQ עובדת בצורה הטובה ביותר כאשר הקונה יכול להבין אותה מיד וצוות החנות יכול למקם אותה ללא עבודה נוספת.

תצוגות משטחי קרטון ופחי אשפה לקידום-נפח

עבור מסעות פרסום עונתיים-בנפח גבוה, תצוגות משטחי קרטון ופחי אשפה הם לרוב מעשיים יותר.

A תצוגת משטחיםמתאים לכמויות מוצרים גדולות יותר, מבצעי מועדון מחסנים, חנויות קופסאות גדולות, משקאות, חטיפים, מזון לחיות מחמד, מוצרים לבית וחבילות מתנה עונתיות. ניתן לעצב אותו כמשטח מלא, חצי משטח או רבע משטח בהתאם לשטח החנות ונפח המוצר.

היתרון העיקרי הוא יכולת. ניתן להציג מוצרים בכמויות גדולות, להעביר אותם בקלות רבה יותר, ולהציב אותם באזורי- תנועה גבוהה.

עם זאת, תצוגות משטחים זקוקות לתכנון חזק יותר סביב משקל המוצר, דחיסת הובלה ומבנה הבסיס. תצוגה עשויה להיראות טוב כשהיא ריקה, אבל המבחן האמיתי מגיע כאשר המוצרים נטענים.

תצוגת פח אשפה מתאימה יותר לפריטים ארוזים רופפים או קטנים: ממתקים, צעצועים, חבילות קידום מכירות, מתנות קלות משקל, פינוקים לחיות מחמד או פריטי הנחה עונתיים.

הסיכון עםפחי אשפההיא הפרעת ראייה. אם הפח עמוק מדי, המוצרים נעלמים. אם הוא רדוד מדי, הוא עשוי להיראות ריק מהר מדי. פחי האשפה הטובים ביותר הופכים מוצרים קלים לאחיזה תוך שמירה על התצוגה מלאה ויזואלית.

תצוגות Sidekick ו-Endcap לחשיפה עונתית למעבר

תצוגות Sidekick ו-endcap שימושיות כאשר מותגים רוצים חשיפה נוספת באזורי קמעונאות-עת בעלי תנועה רבה.

ניתן להציב תצוגת sidekick, המכונה לפעמים תצוגת כנף כוח, ליד מדף או מעבר. זה לא לוקח הרבה שטח רצפה, מה שהופך אותו לשימושי לתוספת-במכירות. סוללות עונתיות, ממתקים, מתנות קטנות, פינוקים לחיות מחמד ומוצרי נסיעות הם דוגמאות נפוצות.

צג קצה מוצב בקצה המעבר. בדרך כלל זה מקבל נראות טובה יותר מאשר מיקום מדף רגיל, כך שההודעה העונתית צריכה להיות נקייה וקלה לקריאה.

שני הפורמטים פועלים היטב עבור מסעות פרסום עונתיים מכיוון שהם תופסים קונים מחוץ לזרימת המדף הרגילה. העיצוב צריך לתמוך בהתנהגות זו. המוצר חייב להיות קל לזיהוי, קל להגיע אליו, ומחובר בבירור לרגע העונתי.

תצוגות Sidekick ו-endcap לעולם לא צריכות להסתמך רק על קישוט. הערך האמיתי שלהם הוא חשיפה נוספת למעבר.

עיצוב גרפיקה עונתית מבלי לאבד את זיהוי המותג

גרפיקה עונתית שימושית, אבל היא יכולה בקלות ללכת רחוק מדי.

תצוגה מכוסה בפתיתי שלג, דלעות, לבבות, זיקוקים או פרי קיץ עשויה להיראות חגיגית. אבל אם הקונה לא יכול לזהות את המותג או המוצר, התצוגה נכשלה.

הגרפיקה העונתית הטובה ביותר שומרת על מערכת המותג גלויה. הלוגו, אריזת המוצר, צבעי המותג ותועלת המוצר עדיין צריכים להיות ברורים. אלמנטים עונתיים צריכים לתמוך במסר, לא להשתלט על התצוגה.

כלל פשוט עובד היטב:

תן לעונה למשוך תשומת לב. תן למותג לסגור את המכירה.

עבור תצוגות POP מקרטון, הכותרת צריכה לשאת בדרך כלל את המסר העונתי החזק ביותר. לוחות צד יכולים להוסיף אווירה או לתמוך בסיפורי מוצר. אזור המוצר צריך להישאר נקי מספיק כדי שהקונים יבינו מה נמכר.

הימנע מהסתרת המוצר מאחורי גרפיקה. הימנע מהצבת טקסט חשוב נמוך מדי, כאשר הוא עשוי להיות מכוסה על ידי מוצרים או חסום על ידי אביזרי חנות. הימנע משימוש בכל כך הרבה אלמנטים עיצוביים שההצעה הופכת לא ברורה.

מסעות פרסום עונתיים זקוקים לרוב לאחד מהמסרים הבאים:

• מהדורה מוגבלת
• סט מתנות לחג
• טעם עונתי
• חבילת חבילה
• קידום מיוחד
• הגעה חדשה
• חזרה-לבית הספר-חיוני
• בחירת נסיעות בקיץ
• רעיון למתנת ולנטיין

המסר צריך להיות ישיר. לתצוגה אין הרבה זמן להסביר את עצמו.

מחשבות אחרונות

תצוגה קמעונאית עונתית היא לא רק תצוגה עם גרפיקה של חגים.

זהו כלי מכירה לטווח קצר-. זה חייב למשוך תשומת לב במהירות, להחזיק את המוצרים הנכונים, להעביר מסר ברור, לשלוח בבטחה, ולהיות קל להצבה בחנות.

עבור מותגים המשתמשים בתצוגות קרטון למבצעים עונתיים, התוצאות החזקות ביותר מגיעות בדרך כלל מתכנון יעד הקמפיין תחילה, ולאחר מכן בחירת המבנה, הגרפיקה, פריסת המוצר, שיטת האריזה ותוכנית ההפצה.

יש לתכנן תצוגת קרטון עונתית סביב הקמפיין, לא רק סביב היצירה.

WOW Packaging עוזרת למותגים לפתח תצוגות קמעונאיות מקרטון מותאמות אישית, תצוגות POP מקרטון, תצוגות קרטון POS ועמדות תצוגה מקרטון לקמפיינים לחגים, השקות מוצרים, מבצעי סופרמרקטים ותוכניות קמעונאיות-קצרות טווח.

שלח את גודל המוצר שלך, משקל, עונת קידום מכירות, ערוץ קמעונאי, מיקום תצוגה, דרישת יצירות אמנות וכמות. הצוות שלנו יכול לעזור לסקור את המבנה לפני הדגימה.

שאלות נפוצות

מהי תצוגה קמעונאית עונתית?

תצוגה קמעונאית עונתית היא תצוגה-בחנות המיועדת לחג ספציפי, לתקופת קידום מכירות, השקת מוצר או מסע פרסום-קצר טווח. זה עוזר למותגים למשוך את תשומת הלב של הקונים ולהציג מוצרים סביב נושא קמעונאי בזמן.

מדוע תצוגות קרטון מתאימות למבצעים עונתיים?

תצוגות קרטון מתאימות למבצעים עונתיים מכיוון שהן גמישות להתאמה אישית, חזקות בגרפיקה מודפסת, מתאימות למסעות פרסום קצרי-טווח, וניתן לעצב אותן כתצוגות רצפה, תצוגות PDQ, תצוגות קופה, תצוגות משטחים, פחי אשפה או תצוגות צדדיות.

אילו סוגי תצוגות קרטון מתאימים ביותר לקמפיינים עונתיים?

האפשרויות הנפוצות כוללות תצוגות רצפת קרטון, תצוגות קופה מקרטון, תצוגות PDQ מקרטון, תצוגות משטחי קרטון, תצוגות של פחי אשפה, תצוגות צדדיות ותצוגות קצה. הסוג הטוב ביותר תלוי במשקל המוצר, הכמות, מיקום החנות ויעד הקידום.

כמה מוקדם צריכים מותגים להתחיל לתכנן תצוגות קרטון עונתיות?

ציר הזמן תלוי במורכבות המבנה, אישור לדוגמה, כמות הזמנה, הדפסה, אריזה ויעד משלוח. מותגים צריכים לתכנן מוקדם מספיק כדי לאפשר עיצוב, דגימה, תיקונים, ייצור, משלוח והגדרת חנות לפני תחילת המבצע.

האם ניתן לשלוח תצוגות קרטון עונתיות שטוחות-ארוזות?

כֵּן. תצוגות קרטון במארז שטוח נפוצות עבור הזמנות ייצוא והפצה מרובת-חנויות. הם עוזרים להפחית את נפח המשלוח, אבל המבנה צריך להיות קל להרכבה ולכלול הוראות ברורות.

האם ניתן להשתמש באותו מבנה תצוגה לעונות שונות?

לִפְעָמִים. אם גודל המוצר, המשקל, הכמות ומיקום התצוגה דומים, מותגים יכולים להשתמש באותו מבנה עם כותרות, לוחות צד או יצירות אמנות עונתיות שונות. אם המוצר משתנה באופן משמעותי, יש לבדוק שוב את המבנה.